Balenciaga dapat menghadapi pukulan bisnis besar atas iklan 'BDSM teddy bear'

Balenciaga dapat mengalami pukulan finansial yang besar - dan kerusakan permanen pada merek yang didambakannya - setelah label mewah yang mahal itu menjalankan kampanye iklan dengan anak-anak yang memegang boneka beruang yang mengenakan perlengkapan perbudakan seksual, kata pakar industri kepada The Post.

Flap dibuka minggu lalu ketika merek fesyen Spanyol itu meminta maaf atas kampanye yang memberontak. Itu menarik iklan dan kemudian mengajukan gugatan terhadap produser, menyalahkan mereka atas citra yang tidak pantas. 

Tapi Balenciaga - dimiliki oleh raksasa mewah Prancis Kering, yang juga memiliki Gucci, Yves Saint Laurent dan Bottega Veneta - kemungkinan akan terpukul karena rasanya yang buruk, bahkan saat berusaha membalikkan kerusakan dengan tembakan dan jari- menunjuk, kata para ahli kepada The Post.

"Saya tidak melihat bagaimana mereka membela diri, sejujurnya," kata pakar pemasaran barang mewah Pam Danziger kepada The Post. “Saya pikir ini akan memiliki dampak yang sangat kuat pada merek pada akhirnya.”

Danziger menambahkan bahwa dia percaya kepala kemungkinan besar akan tertuju pada merek fesyen bertingkat, yang didirikan pada 1919 di San Sebastian, Spanyol, oleh Cristobal Balenciaga.

“Saya percaya seseorang akan membayar harganya dan saya tidak berpikir itu akan menjadi stylist atau fotografernya,” kata Danziger. "Ini adalah pesan yang dimaksudkan."Rumah mode mewah tersebut mengklaim tidak menyetujui iklan tersebut dan menggugat produsernya.Jam Tekan/BalenciagSeorang ahli percaya bencana hubungan masyarakat akan menyebabkan pemecatan pada merek mewah.Jam Tekan/Balenciaga

Direktur kreatif Balenciaga, Demna Gvasalia, dikenal suka mendorong amplop. Pada bulan Oktober, dia memberi tahu Vogue , “Fashion seharusnya tidak menyenangkan. Kualitas yang paling penting adalah tidak adanya rasa takut karena rasa takut menghalangi kreativitas, dan jika Anda berusaha untuk menyenangkan, Anda tidak akan pernah berhasil. Anda seharusnya tidak menyenangkan.

Para ahli juga mempertanyakan klaim Balenciaga yang tidak pernah menyetujui iklan tersebut. Iklan baru-baru ini untuk sebuah dompet menggambarkan meja yang berantakan dengan kertas-kertas berserakan di mana-mana, termasuk keputusan Mahkamah Agung tentang pornografi anak, kata penyelidik media sosial dengan mata elang.

"Bahkan jika secara kebetulan, iklan ini tidak disetujui oleh orang-orang yang berwenang di Balenciaga, yang dengan sendirinya menunjukkan struktur check and balances yang lemah," kata Gary Wassner, kepala eksekutif Hilldun Corp., pemberi pinjaman untuk industri mode.

Dengan melibatkan anak-anak, “Mereka mendorong provokasi terlalu jauh,” tambah Wassner. “Anak-anak yang berkompromi cenderung menyinggung semua orang. Dan begitu iklan sudah beredar, tidak ada jalan untuk kembali.”

Pemilik Balenciaga, Kering kemungkinan tidak akan pernah mengungkapkan apakah penjualannya terganggu, kata para ahli. Dan masih terlalu dini untuk mengetahui sepenuhnya bencana hubungan masyarakat.Direktur kreatif Balenciaga dikenal suka mendorong amplop.Jeffrey Greenberg/Gambar Universal

Tetapi seperti merek fesyen lain yang melewati batas - termasuk reaksi di China terhadap iklan Dolce & Gabbana tahun 2018 yang menggambarkan seorang model berjuang untuk menggunakan sumpit dan berbicara dengan aksen China yang berlebihan - permintaan maaf tidak akan cukup, menurut para ahli.

“Ketika Dolce mengacau di China dengan konten yang tidak pantas, dampaknya sangat besar secara finansial,” kata Wassner. “Iklan mereka menghina dan diskriminatif.”

Mengikuti iklan D&G, influencer media memposting gambar diri mereka menghancurkan produk merek. Peragaan busana Shanghai dibatalkan beberapa hari setelah iklan dirilis dan produknya ditarik dari toko dan situs e-commerce.

Dolce & Gabbana terpaksa menutup beberapa toko setelah debu, menurut laporan, dan meskipun perusahaan tersebut meminta maaf atas iklan tersebut dan mengklaim bahwa mereka "tidak sah", rumah mode Italia milik pribadi itu masih belum pulih dari bencana hingga saat ini. tahun lalu .

Share :